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Pourquoi vous dépensez toujours plus que la valeur de la carte cadeau

 

Customers Spend More Than the Gift Card Value

Lorsque vous utilisez des cartes cadeau, le montant total de vos achats dépasse t’il habituellement la valeur de l’argent sur la carte ? Finissent vous généralement par payer comptant afin de couvrir le reste du solde ? Eh bien, vous n’êtes certainement pas seul. Des études ont démontré que la majorité des personnes utilisant des cartes cadeau dépensent plus que la valeur de la carte lorsqu’ils magasinent. Ceci peut être attribué a différentes raisons.

L’idée de l’argent gratuit

La plupart des gens qui reçoivent des cartes cadeau ne le voient pas comme étant leur argent – ils le voient comme « de l’argent ». Puisqu’ils croient que c’est de l’argent gratuite, ils ne s’inquiètent pas autant sur la façon dont ils le dépensent. Ce sentiment de liberté financière invite parfois à acheter plus que le montant de la carte.

L’argent n’est pas un obstacle

Étant donné que de nombreux consommateurs voient les cartes cadeau comme étant de l’argent gratuite, ils sont souvent un peu plus relaxes dans la façon dont ils la dépensent. Par exemple, ils ne planeront peut être pas autour des racks de ventes ou ils sont normalement collées, et ils ne chercheront pas nécessairement les rabais qu’ils chercheraient normalement pour économiser de l’argent. Après tout, ce n’est pas leur argent qu’ils dépensent.

Cette mentalité conduit souvent à dépenser leurs cartes cadeau négligemment ou avec peu d’attention. Par exemple, ils peuvent acheter une chemise de 55 $, lorsqu’ils ne dépenseraient normalement pas plus de 20 $ sur la même chemise.

Aucune culpabilité

Plusieurs consommateurs, en particulier les consommateurs qui sont sur un budget ou les consommateurs ayant des familles, se sentent souvent coupable s’ils dépensent de l’argent sur eux-mêmes ou pour des articles inutiles. Cependant, les cartes cadeaux écrasent cette culpabilité. Parce qu’ils y voient de l’argent supplémentaire ou inattendu, ils sont plus susceptibles de se gâter pour ainsi dire. Par exemple, au lieu de dépenser 55 $ de leur argent, ils jugent qu’ils dépensent seulement 5 $ de leur propre argent et $50 « d’argent gratuite ».

L’économie protège du besoin

Pour de nombreux consommateurs, laisser une somme minime sur une carte cadeau peut être perçue comme un gaspillage, même si elle s’élève seulement à quelques centimes. Au lieu de laisser un peu d’argent sur leurs cartes cadeau, la plupart des consommateurs vont essayer d’effacer la totalité du montant pour s’assurer qu’ils obtiennent tout leur argent. Cela aboutit souvent à l’achat d’un petit article additionnel qui va faire exactement cela. Par exemple, si vous allez acheter une valeur de 45 $ de marchandise avec une carte-cadeau de 50 $, ceci laissera un supplément de 5 $ sur la carte. Pour effacer le solde de la carte, vous pouvez aller à la recherche d’un article qui coûte au moins cinq dollars. Plus souvent qu’autrement, vous ramasserez quelque chose qui coûte plus de $5, vous forçant à payer le reste du solde de votre propre poche.


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